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在英國(guó)，各大賣(mài)家將圣誕節(jié)稱為“黃金季度”，也就是說(shuō)從十月到十二月的這三個(gè)月是賣(mài)家一年?duì)I收的重要節(jié)點(diǎn)。而圣誕節(jié)與葡萄酒的輕松結(jié)合是眾所周知的，它有機(jī)會(huì)接觸到更多年輕的消費(fèi)者。
但奇怪的是，在2019年之前的圣誕節(jié)調(diào)查中，葡萄酒的銷售并不是可觀的。許多賣(mài)家都認(rèn)為這個(gè)節(jié)日對(duì)葡萄酒沒(méi)有太大的幫助。
由于今年的特殊性，各大線上賣(mài)家可謂是遇到了商機(jī)，為了抓住這個(gè)假日購(gòu)物季，推出多樣玩法刺激消費(fèi)。于是，葡萄酒就目前的情況來(lái)看，呈現(xiàn)的是逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，在最近一個(gè)星期的谷歌搜索中，英國(guó)“葡萄酒”的搜索熱度一直在攀升。排名前三的城市分別是：英格蘭、蘇格蘭、北愛(ài)爾蘭，英格蘭的搜索量已達(dá)100%。
Naked Wines，英國(guó)的這家葡萄酒在線銷售商，在推出“年度豪華圣誕節(jié)系列可預(yù)購(gòu)”活動(dòng)的24小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)站訪問(wèn)量出現(xiàn)了空前激增。其中預(yù)訂了40000多箱圣誕節(jié)禮物，每秒售出三箱，導(dǎo)致其網(wǎng)站上周關(guān)閉了大約一個(gè)小時(shí)。
其董事總經(jīng)理James Crawford表示，“我們知道2020年圣誕節(jié)將是一個(gè)大節(jié)日，但隨著越來(lái)越多的人在家中喝酒，今年的需求量已經(jīng)超出了預(yù)期。”
根據(jù)compare the market.com的最新研究，英國(guó)現(xiàn)在約有14%的素食主義者。因此，圣誕節(jié)午餐的素食搭配數(shù)量已大大增加，在酒類的選擇上也是其如此，比如具有柔和香草風(fēng)味的葡萄酒。
有專業(yè)人士分析，英國(guó)酒類的在線零售在未來(lái)五年內(nèi)將以稍慢的速度增長(zhǎng)。在短期內(nèi)，該行業(yè)很可能會(huì)繼續(xù)受到英國(guó)與歐盟之間貿(mào)易關(guān)系的影響。但是，隨著疫情好轉(zhuǎn)后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改善，預(yù)計(jì)消費(fèi)者將重新獲得對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，可支配收入的增長(zhǎng)有望回升。
而在線零售商需要通過(guò)改進(jìn)和創(chuàng)新他們的服務(wù)來(lái)刺激不斷增長(zhǎng)的需求。
