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2016年，美國(guó)作為意大利葡萄酒第一大的全球合作伙伴，它始終伴隨著進(jìn)口的增長(zhǎng)微笑面對(duì)著意大利這個(gè)美麗的葡萄酒之國(guó)。來(lái)自意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)ICE紐約辦事處的分析，根據(jù)美國(guó)商業(yè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2016年度，意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3.3%的出口量增長(zhǎng)(約為29萬(wàn)千升葡萄酒)，以及5.9%的出口額增長(zhǎng)(約為16.5億歐元的銷(xiāo)售額)，在出口額和出口量方面，意大利依然處于美國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)總的領(lǐng)軍地位，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均占據(jù)30%的市場(chǎng)份額。
雖然意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)依然向好，但是在美國(guó)這樣的復(fù)雜市場(chǎng)里，不同的州有著不同的法律，在總統(tǒng)唐納德川普倡導(dǎo)的保護(hù)主義的新經(jīng)濟(jì)政策下，也會(huì)引發(fā)新的未知變化。意大利葡萄酒在美國(guó)最繁榮的地區(qū)市場(chǎng)主要是加利福尼亞州(California)，也能看到在俄勒岡州(Oregon)和華盛頓(Washington)地區(qū)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在這些地區(qū)，有著掌握在少數(shù)人手中的很大又永不停歇的市場(chǎng)準(zhǔn)入許可，市場(chǎng)被掌控在數(shù)量越來(lái)越少的大經(jīng)銷(xiāo)商手中。但是美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)依然存在著持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力，“千禧一代Millennials”的成長(zhǎng)，他們?cè)敢飧冻龈叩膬r(jià)格享受葡萄酒，意大利葡萄酒生產(chǎn)商需要持續(xù)努力，以維護(hù)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。
紐約的Eatly的負(fù)責(zé)人Oscar Farinetti說(shuō)：“意大利葡萄酒已經(jīng)占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，但是在未來(lái)，市場(chǎng)上的贏家將不會(huì)有廣義上的哪個(gè)國(guó)家的，強(qiáng)大的生產(chǎn)商，一定要擁有好的產(chǎn)品。即使有了好的產(chǎn)品，生產(chǎn)商必須準(zhǔn)備的越來(lái)越充分以應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的變化;另一方面，生產(chǎn)商必須加大在美國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，并建立持續(xù)的機(jī)制。
這正是“2017意大利葡萄酒推廣周(Vino 2017: Italian Wine Week)”的意義所在，在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，協(xié)調(diào)了多個(gè)意大利海外活動(dòng)機(jī)構(gòu)，組織130多個(gè)意大利葡萄酒品牌，將在兩個(gè)美國(guó)主要的城市紐約、邁阿密和舊金山進(jìn)行盛大的意大利葡萄酒推廣活動(dòng)，時(shí)間分別是：2月5日-6日在紐約，2月8日在邁阿密，2月9日在舊金山。
