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在2019/20財(cái)年，澳大利亞葡萄酒管理局將投資創(chuàng)紀(jì)錄的7900萬(wàn)澳元助力澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的推廣。投資的領(lǐng)域包括研發(fā)(RD&E)、市場(chǎng)拓展和出口貿(mào)易管理等。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark認(rèn)為，此前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定不移地聚焦如何提升澳大利亞葡萄酒的國(guó)際品牌感知力，現(xiàn)在這一努力正在取得回報(bào)。
“從2015年7月1日到2019年3月30日，澳大利亞葡萄酒的總出口額(離岸價(jià))從19億澳元上漲至27.8億澳元，長(zhǎng)幅達(dá)到47%。同時(shí)，所有價(jià)位區(qū)間的葡萄酒均實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長(zhǎng)，總出口的平均價(jià)值從2.61澳元/升增長(zhǎng)了31%，至3.41澳元/升。”
“平均出口額的增長(zhǎng)同時(shí)伴隨著釀酒葡萄的全國(guó)平均購(gòu)買價(jià)增長(zhǎng)了32個(gè)百分點(diǎn)，從2015年份的463澳元增長(zhǎng)至2018年份的609澳元。”
Clark先生表示：“澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也證明了葡萄種植者對(duì)持續(xù)并有效地釀制出高品質(zhì)葡萄的承諾，展示了葡萄酒出口商通過(guò)投資市場(chǎng)推廣項(xiàng)目來(lái)加強(qiáng)市場(chǎng)感知度，擴(kuò)展全球市場(chǎng)的決心。”
目前，澳大利亞葡萄酒管理局正處于2015-2020年戰(zhàn)略計(jì)劃的第五年，下一個(gè)五年戰(zhàn)略計(jì)劃也將很快進(jìn)入議題并開(kāi)始制定方案。“我們將在每一個(gè)州開(kāi)展磋商會(huì)議，讓葡萄種植者和釀酒商都有機(jī)會(huì)參與其中，闡述他們關(guān)于下一個(gè)五年計(jì)劃中，關(guān)于研發(fā)項(xiàng)目(RD&E)、市場(chǎng)拓展和出口貿(mào)易管理的意見(jiàn)和建議。” Clark先生說(shuō)。
《2019-20財(cái)年年度營(yíng)運(yùn)計(jì)劃》聚焦四大“優(yōu)先”
市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)先
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2019/20財(cái)年，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)啟動(dòng)豐富多樣的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，傳播關(guān)于高品質(zhì)澳大利亞葡萄酒的信息和故事。通過(guò)推廣和普及率獲嘉獎(jiǎng)的“探索澳大利亞葡萄酒”課程，以及最新上線的澳大利亞葡萄酒管理局的官方網(wǎng)站中文版(www.australianwine.com)，讓更多大眾了解和喜歡澳大利亞的高端葡萄酒。
葡萄酒出口及產(chǎn)區(qū)支持計(jì)劃優(yōu)先
受益于澳大利亞政府的“5000萬(wàn)澳元葡萄酒出口及產(chǎn)區(qū)支持計(jì)劃”，澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)舉辦一系列推廣活動(dòng)。主要的活動(dòng)包括即將在今年11月舉行的ProWine China，2020年3月舉行的成都春季全國(guó)糖酒會(huì)，2020年5月在香港舉行的Vinexpo香港酒展，以及第九屆中國(guó)區(qū)路演 —— 屆時(shí)，澳大利亞葡萄酒管理局將攜80多個(gè)澳大利亞葡萄酒品牌來(lái)到中國(guó)的3個(gè)二線城市以及1個(gè)一線城市舉行規(guī)模盛大的品鑒活動(dòng)及大師班。
此外，更多讓消費(fèi)者參與的推廣計(jì)劃也將成為新財(cái)年的重點(diǎn)。包括“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程以及我們的官方網(wǎng)站中文版(www.australianwine.com)， 都將來(lái)成為引導(dǎo)和幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)澳大利亞葡萄酒的良好平臺(tái)。
研發(fā)優(yōu)先(RD&E)
澳大利亞葡萄酒管理局將繼續(xù)在研發(fā)項(xiàng)目上進(jìn)行投資，以更好地獲悉葡萄藤遺傳學(xué)與環(huán)境的互動(dòng)影響，以及如何通過(guò)葡萄栽培管理來(lái)優(yōu)化傳遞風(fēng)土信息。
與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)將應(yīng)用到一系列的項(xiàng)目中，包括使用傳感技術(shù)來(lái)評(píng)估葡萄藤的病害情況、營(yíng)養(yǎng)狀況、葡萄藤的結(jié)構(gòu)、農(nóng)作物狀況、葡萄的品質(zhì)和產(chǎn)量等。
監(jiān)管優(yōu)先
在新的財(cái)年，澳大利亞葡萄酒管理局也將啟動(dòng)一個(gè)全新的葡萄酒出口審批系統(tǒng)，即WALAS葡萄酒出口許可審批系統(tǒng)(Wine Export Licensing and Approval System)。這將為出口商提供更大的便捷性和靈活性，有助于他們?cè)谝惶?4小時(shí)內(nèi)隨時(shí)掌握出口和裝箱信息。
在2019/20財(cái)年，澳大利亞葡萄酒管理局也將進(jìn)一步優(yōu)化葡萄酒出口標(biāo)簽及知識(shí)產(chǎn)權(quán)目錄(Wine Export Label Intellectual Property Directory)，澳大利亞葡萄酒管理局將通過(guò)審計(jì)多達(dá)300家葡萄酒生產(chǎn)商的記錄，維護(hù)大眾對(duì)澳大利亞葡萄酒品牌的信任。該項(xiàng)工作將主要針對(duì)那些“高風(fēng)險(xiǎn)”和“高需求”的葡萄酒產(chǎn)區(qū)和品種。
