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能讓自己的產(chǎn)品多賣，這是各位紅酒代理商夢寐以求的事。其中有很多因素，例如品牌影響力、例如推廣的力度等等。但作為紅酒代理商來說，不可能一直打廣告，也不能總是有人員推廣。更多的時(shí)候，是產(chǎn)品在貨架上如何自行銷售，是消費(fèi)者如何回頭再次購買。在此，建議紅酒代理商一定要做好質(zhì)量區(qū)隔。
紅酒這種商品的同質(zhì)化性是很強(qiáng)的。一般來說，沒有一定的功力是不好辨別兩款產(chǎn)品之間的差異的。但市場的購買行為本身就是一種選擇，為什么選擇你而不是別人，在一定程度上是源于消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的判斷。
質(zhì)量區(qū)隔，是為消費(fèi)者提供暗示產(chǎn)品優(yōu)劣和差異的方法和標(biāo)準(zhǔn)，特別是對第一次購買這種產(chǎn)品時(shí)。對于實(shí)用價(jià)值高的商品例如功能性產(chǎn)品，紅酒代理商需要在功效上進(jìn)行明示;對于虛擬價(jià)值大的商品例如紅酒，紅酒代理商需要進(jìn)行質(zhì)量區(qū)隔的暗示。
一般來說，在消費(fèi)者心中，商品往往有三個(gè)方面在同時(shí)進(jìn)行展示：一是品牌;二是產(chǎn)品;三是類別。一種是商品名稱，一種是商品屬性，一種是類別地位。例如藍(lán)菲，紅酒，法國品牌;奔富，紅酒，澳大利亞的知名品牌等等。其中關(guān)于類別是五花八門的，做得好的品牌，會讓消費(fèi)者更加的清晰明確。
紅酒代理商面對競爭激烈的市場，必須善于從質(zhì)量上區(qū)隔對手。
消費(fèi)者會對事物進(jìn)行自然的區(qū)隔和歸類。即便你沒有為消費(fèi)者區(qū)隔和歸類。這是人類大腦天生的能力。當(dāng)消費(fèi)者對你的產(chǎn)品無法歸類或者區(qū)隔時(shí)，就不會留下印象，也就不會選擇你。
在消費(fèi)者品嘗一款產(chǎn)品之前，主要的判斷是通過傳播來獲得的。而傳播的方式中，最重要的其實(shí)就是產(chǎn)品的包裝。紅酒代理商在產(chǎn)品銷售過程中，往往廣告具有時(shí)效性，所以，一般過了一定時(shí)間，廣告的作用就會下降，消費(fèi)者也記不住太多。因此，無論對線上線下，貨架的作用或者說和消費(fèi)者接觸的終端顯得很重要。那么，包裝對產(chǎn)品而言，是傳遞這種信息最重要的表現(xiàn)形式。如果紅酒代理商能在這一點(diǎn)上進(jìn)行質(zhì)量區(qū)隔，便能夠最大可能地促進(jìn)購買。
消費(fèi)者在購買一種商品時(shí)，一定會有如下的問題出現(xiàn)：為什么要買這種商品?它對我有什么好處?這種商品(這個(gè)品牌)什么地方好?有什么不同?其他的同類商品怎么樣呢?消費(fèi)者對這些問題會進(jìn)行對比思考，其中最關(guān)鍵的還是最質(zhì)量和價(jià)格的研判。
創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)秀的暗示，是紅酒代理商要特別留意的
現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣告的作用日漸式微。如果產(chǎn)品從誕生開始就從內(nèi)在的訴求和外在的包裝上進(jìn)行有效的質(zhì)量區(qū)隔，我們稱之為前端策劃做得好，那么就會促進(jìn)后續(xù)的銷量。
目前進(jìn)口紅酒越來越多地進(jìn)入中國。即便以法國為主的紅酒國家中，很多都有基本的等級劃分，但依然存在著相同等級之間的產(chǎn)品的相似性。所以，依然需要從不同角度來繼續(xù)進(jìn)行質(zhì)量區(qū)隔。例如獨(dú)特的地理環(huán)境、工藝、品種所呈現(xiàn)的獨(dú)特賣點(diǎn)，甚至釀酒師都可以成為代表質(zhì)量區(qū)隔的條件。就看紅酒代理商怎么說，怎么表現(xiàn)，能夠消費(fèi)者更加相信。
對于一個(gè)品牌知名度不高或者根本就沒有知名度的品牌，要想讓消費(fèi)者購買你，紅酒代理商就更需要在質(zhì)量上進(jìn)行區(qū)隔和暗示，要讓消費(fèi)者認(rèn)為你好。
對很多紅酒代理商來說，要想做好這一點(diǎn)，需要對市場、企業(yè)、行業(yè)進(jìn)行深入的研究和思考。暗示質(zhì)量的品類概念不能亂講，至少要能有說服力，能站穩(wěn)腳跟。如果是特別優(yōu)秀的區(qū)隔方式，必須進(jìn)行注冊保護(hù)，為自己構(gòu)建“防火墻”。
產(chǎn)品的開發(fā)本身是一項(xiàng)非常嚴(yán)肅的事情，不要試圖走捷徑，更不要試圖去忽悠甚至欺騙消費(fèi)者。為此，紅酒代理商需要在產(chǎn)品包裝之前做好產(chǎn)品的策劃工作，要想好這款酒賣給誰?購買理由是什么?然后再開始設(shè)計(jì)包裝和其他的形象表現(xiàn)。
紅酒相對雖然更難一些，但是還是能夠進(jìn)行這方面的研究和訴求的。例如很多紅酒代理商直接把獲獎信息放到商標(biāo)上，這也是一種方法。只是消費(fèi)者對獲獎信息有些不太感冒，只有國際化的大獎才能更有說服力。那么，紅酒代理商的產(chǎn)品如果獲得了大獎，一定要把這種信息清晰地表達(dá)出來，不要模糊處理。
紅酒代理商充分重視產(chǎn)品本身給消費(fèi)者傳遞的各種信息，全力創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)秀的區(qū)隔方法，讓消費(fèi)者感知到我們產(chǎn)品的獨(dú)特和優(yōu)秀，這比單純花很多錢做廣告還重要。當(dāng)然，瓶子里的液體質(zhì)量必須是相匹配的。
